4月14日14:30，盡管航班信息顯示飛機已經準時從北京起飛，但考慮到“30%降雨”或導致航班延誤，貝貝仍有些焦急，不停刷新著航行信息。4個小時后，中國醫學科學院整形外科醫院（以下簡稱“北京八大處”）前副院長欒杰的身影終于出現在成都八大處醫療美容醫院（以下簡稱“成都八大處”）門口，此時距離直播開始還有一個半小時。貝貝緊繃的神經稍微松了下來，在直播間外的走廊上快速吃完盒飯，又趕緊與團隊投入最后的準備工作。

一切就緒。20:00，欒杰準時出現在鏡頭前，簡單的妝發暫時掩蓋住了疲憊。作為我國乳房整形外科領域的杰出人才和領軍人物，直播間里的觀眾對欒杰的到來充滿期待，評論區的問題飛快向上滾動，21:30直播結束，比常規時間多了半個小時。

▲ 《整對了嗎》第300期直播截圖

這是成都八大處醫美科普直播《整對了嗎》第300期的現場，欒杰是這一期的特邀嘉賓。憑借“不跟風、不帶貨、只分享科學”這樣獨樹一幟的直播理念，《整對了嗎》不僅成為健康科普版圖中醫美直播中的爆款，也是成都八大處硬核醫療實力的有力注腳。

直播300期 全網觀看突破1200萬人次

“欒杰不是普通的專家，可惜錯過了直播，只能看回放。”淼淼是《整對了嗎》直播間的?？?，也是一名醫美博主，錯過直播她有些惋惜。

2020年的疫情之下，“直播”功能被進一步放大，《整對了嗎》直播成為成都八大處為不能到醫院的求美者搭建起的線上醫患交流平臺。三年過去了，醫患面對面溝通再次順暢，但像淼淼一樣涌入直播間學習了解醫美知識的求美者卻源源不斷。

▲ 四川八大處醫院管理公司集團總院長、中國醫學科學院整形外科醫院前院長、北京協和醫學院教授祁佐良

在談到建立科普直播的初衷，八大處醫管公司集團總院長、中國醫學科學院整形外科醫院前院長、中國整形美容協會副會長祁佐良教授明確表示：“我們建立醫療美容科普知識的宣傳平臺，就是為了能夠規范醫療美容服務，為廣大求美者了解醫療美容常識，做到醫療美容安全，為美麗安全發聲?！?/p>

據統計，《整對了嗎》開播至今已滿300期，共邀請56位權威醫生成為科普主講人，其中主任醫師13人、副主任醫師14人，中高級職稱醫師占比高達92.86%。此外，醫院還邀請到13位北京八大處權威醫生作為特邀嘉賓，欒杰正是其中一位，吸引了1200萬人駐足觀看。這背后，也代表了醫生犧牲他們近400個小時的休息時間。

▲ 成都八大處醫療美容醫院執行院長 唐勇

談及直播間被求美者喜愛的原因，成都八大處醫療美容醫院執行院長唐勇表示：“我們做科普很實在，不賣東西不帶貨，就是說出整形的真相。而且直播中的大部分問題來源于醫生面診時患者的提問，相當于‘直達一線’。”

據介紹，300期直播的內容中，《整對了嗎》圍繞求美者關心的眼整形、鼻整形、脂肪整形、乳房整形的幾個主題展開的直播居多，其中眼整形55場，脂肪整形42場，鼻整形31場。而皮膚類相關直播達到了88場，反映出當今行業消費者的關注方向。

風起于青萍之末，變化也在漸進發生。“我們能感受一個明顯的變化，面診時求美者咨詢的問題越來越專業，雙方的溝通更加順暢，真正形成了良性的互動?！碧朴抡f。

順應潮流 醫美科普“人形的教科書”

理性的科學，需要“瘋狂的”科普，醫療行業尤其需要。2022年，國家衛健委、中央宣傳部、中央網信辦等九部門就聯合印發《關于建立健全全媒體健康科普知識發布和傳播機制的指導意見》，要求建立健全全媒體健康科普知識發布和傳播機制，增加全社會健康科普知識高質量供給，推進健康科普服務高質量發展。

隨著大眾對于醫療科普的需求以及社交媒體蓬勃發展，越來越多的行業工作者投身科普。但不可否認的是，醫學健康優質科普作品量少、學術主導不夠、規范管理不足、信息混亂駁雜、知識零散細碎、描述過于專業、推廣方法不多等仍存在不足。與此同時，披著科普外衣以低質內容欺騙誤導消費者，通過制造焦慮、夸大效果、誘導端外就診等獲取利益的內容也逐漸出現。近期，抖音健康因“存在導診行為”封禁了大批醫生IP賬號，并表示將分批關閉醫療健康認證賬號私信、粉絲群互動功能，對醫療賬號整治重拳出擊。

▲ 四川八大處醫院管理有限公司副總經理、成都八大處醫療美容醫院經營院長 李勇

醫療行業的特殊性不允許急功近利。在這個大背景下，堅持“科普真知識，傳遞健康美”的《整對了嗎》成為健康科普直播中的一股清流。四川八大處醫院管理有限公司副總經理、成都八大處醫療美容醫院經營院長李勇表示，“不能單純以流量的眼光定義這個節目，它更接近于一個人形的教科書，教育求美者怎么去選擇機構、怎么去選擇醫生、怎么去選擇項目，幫助他們擦亮眼睛?！?/p>

▲ 成都八大處醫療美容醫院數字營銷部副總監羅茜勻

直播負責人羅茜勻用“魚龍混雜”形容還未進入醫美行業前對其的認識，“但進入成都八大處工作后，我的看法發生了改變，行業正越來越規范，值得被外界看見?！墩麑α藛帷凡粌H讓求美者更加了解正規醫美，更重要的是對外界樹立醫美行業更正面的形象，并建立長期信任。”

“科普真知識，傳遞健康美”，在《整對了嗎》開播300期之際，四川省美容整形協會會長潘寧、成都市醫療美容產業協會會長王杭、中國健康管理協會成都代表處主任李煒均發來祝賀，代表了行業對其未來的鼓勵和期許。

▲ 《整對了嗎》直播第300期節目工作人員合影

萬物直播時代 “整形國家隊”穩健前行

中國醫院雜志2022年11月曾發布的一份《公立醫院醫生網絡健康科普直播意愿調查研究》指出，傳播真實、科學的健康科普重任應該也必須由醫療機構特別是權威醫療機構承擔。

“因為醫生將專業枯燥的醫學知識轉化為觀眾喜聞樂見的內容，需要擁有扎實的醫學基礎功底。”李勇談到做科普的背后邏輯時強調，“醫療機構要做好科普直播，則需要團隊醫療、教育、科研的綜合能力來作為打底?！?/p>

在2022年國內首個“醫院科普聲譽調研報告”中，北京協和醫院、復旦大學附屬中山醫院、四川大學華西醫院成為科普聲譽最佳的三家醫療機構，而這三家醫院也是中國醫院排行榜前五的?？?。以四川大學華西醫院為例，其科普文章在茫茫的信息海洋中脫穎而出，閱讀量分分鐘10萬+的成績讓同行艷羨。開發文創產品、集納優秀科普作品出書，更是讓健康科普火出了圈。

作為頭部醫療機構更有責任和義務發出權威的聲音，傳遞正確、科學的信息，承擔優質科普的傳播。1987年，中國醫學科學院整形外科醫院編輯出版的《整形與美容》是我國較早的整形美容外科科普書籍之一；如今成都八大處作為“整形國家隊”，依托八大處整形60余年技術優勢，在堅持規范化整形美容醫療體系建設中，搭建了醫美知識科普平臺矩陣，包括八大處科普局視頻號、 成都八大處官方視頻號、整形外科基層巡講等?！拔覀儸F在還在嘗試把直播的內容轉換成播客，通過聽的方式將這些內容二次傳播出去。”談到《整對了嗎》的未來，直播負責人羅茜勻表示，將繼續硬核向前。

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